広告BGMの著作権処理｜楽曲と原盤の許諾を分けて確認する実務

動画広告やCMにBGMを付けるとき、「JASRACに払えば使える」「SNSで使える曲だから広告にも使える」と考えて進めてしまうケースは少なくありません。ところが広告で音楽を使う場合、作詞・作曲された楽曲そのものの権利と、録音された音源の権利は持ち主も確認先も別々です。どちらか片方の許諾だけで出稿すると、配信開始後に差し止めや追加の使用料を求められるおそれがあります。

本記事では、広告BGMの権利処理を「楽曲（著作権）」と「音源（原盤権などの著作隣接権）」に分けて整理し、市販曲・オリジナル発注・ストック音源・SNSの音源ライブラリという入手経路ごとに、どこへ何を確認すればよいかを解説します。クリエイターの投稿を広告に使う許諾や、媒体上の権限設定ではなく、広告に乗せる音楽そのものの確認に範囲を絞っています。

JASRACの手続きや使用料の記載は、2026年11月4日時点で一般社団法人日本音楽著作権協会（JASRAC）の公式ページと公開資料を確認した内容です。本記事は一般的な実務の解説であり、個別の楽曲を使えるかどうかの法的判断は、権利者・管理団体・弁護士へご確認ください。

広告BGMの権利は楽曲と音源の二本立てで確認する

広告BGMの権利処理は、楽曲の著作権と音源の権利を別々に確認することが出発点です。同じ1曲でも、メロディや歌詞を作った人の権利と、その曲をスタジオで録音して作られた音源の権利は、法律上も実務上も分かれて扱われます。

楽曲の著作権と原盤権の違い

楽曲の著作権とは、作詞者・作曲者が創作したメロディや歌詞に発生する権利です。多くの商業楽曲では、作詞者・作曲者から音楽出版社を経て、JASRACやNexToneなどの著作権管理事業者に管理が委ねられています。そのため、楽曲の許諾は管理事業者の手続きか、音楽出版社・作家本人との直接の交渉で進めます。

一方の原盤権とは、録音された音源（原盤）を作ったレコード製作者が持つ権利を指す実務上の呼び名で、著作権法ではレコード製作者の著作隣接権にあたります。音源には歌手や演奏者の実演家の権利も関わります。JASRACは音源の権利を管理していないため、市販のCDや配信音源をそのまま広告に使うなら、楽曲側の手続きとは別に、原盤を持つレコード会社などの許諾が必要です。

JASRACの広告手続きは二段階に分かれる

JASRACの公式ページ「広告での音楽利用」では、広告での利用を「広告目的複製」と「広告展開利用」の2つに分けて案内しています。広告目的複製は、テレビCMやインターネットCM、PR動画、チラシなどを制作する段階で楽曲を複製する利用です。広告展開利用は、完成したCMを放送・配信したり、店頭やデジタルサイネージで上映したりする利用です。

同ページでは、広告展開利用を行うには広告目的複製の許諾を得ている必要があると説明されています。つまり、制作時の許諾と流す時の許諾は別の申込書で手続きします。申し込みは広告主または広告会社が行う形になっており、制作会社に任せきりにせず、誰が申込者になるのかを発注時に決めておくことが実務上のポイントです。

この表のとおり、確認先は少なくとも2系統あります。投稿者から動画を広告に使う許諾を得る手続きとは別の話になるため、クリエイター素材を広告化する場合は両方を並行して進めます。クリエイター側の許諾と権限期限について詳しくは、以下の記事もあわせてご覧ください。

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Creator Marketing Hub権限設計｜Metaクリエイター許諾と権限期限

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クリエイターの投稿を広告に使う施策は、もはや一部のブランドだけの取り組みではありません。一方で現場では「どの投稿を、いつまで、誰の権限で広告に使ってよいのか」が担当者の記憶やチャット履歴に散らばり、契約が切れた投稿を配信し続けてしまう、退職した担当者のアカウントに許諾が紐づいたまま残る、といった事故が起きやすい状態が続いてきました。Metaは2026年9月、クリエイターの発見に使うCreator Marketplaceと、パートナーシップ広告の管理に使うPartnership Ads Hubを統合し、Creator Marketing Hubとして提供を始め...

音源の入手経路によって確認先が変わる

広告BGMの確認先は、その音源をどこから入手したかで決まります。市販曲を使うのか、オリジナルを発注するのか、ストック音源やSNSの音源ライブラリを使うのかで、許諾の窓口も、確認すべき書類も変わります。

市販曲やヒット曲を広告に使う場合

市販曲の音源をそのまま使う場合は、楽曲の管理事業者と原盤のレコード会社の両方に確認します。JASRACの広告ページでも、市販CDやダウンロード音源を使う場合は著作権とは別に音源製作者やアーティストの権利の許諾が必要とされ、問い合わせ先として日本レコード協会の音源利用許諾窓口一覧が案内されています。同一覧では、許諾するかどうかは各会員社の判断であると説明されています。

ヒット曲は、楽曲側の権利者が広告利用を認めていなかったり、条件を個別に指定していたりすることがあります。原盤側も、アーティストのイメージや他社との契約を理由に断られる場合があります。使用料の相場は公式には公表されていないため、候補曲は複数用意し、許諾の回答期間を制作スケジュールに組み込むのが現実的です。

オリジナルBGMを作曲家や制作会社に発注する場合

オリジナルBGMを発注する場合は、作曲の著作権と録音物の権利がどちらに帰属するかを契約書で決めます。発注者が費用を払ったからといって、権利が自動的に移るわけではありません。広告で使う媒体・期間・地域、尺の編集や再編曲の可否、作者名の表示の扱いも、契約書に書き込んでおくと後から揉めにくくなります。

注意したいのは、作曲者がJASRACなどに作品を信託している場合です。その場合、作曲者本人との契約だけでは足りず、管理事業者の手続きが必要になることがあります。発注前に、作曲者が管理事業者に信託しているかどうかと、広告利用の扱いを確認しておくと安全です。

有料ストック音源や生成AI音楽を使う場合

ストック音源サイトの曲は、販売サイトのライセンス条件が楽曲と音源の両方の確認先になります。同じサイトでも、Web動画向けの標準プランと、テレビCMや有料広告配信を含む上位プランが分かれていることがあります。「商用利用可」の一文だけで判断せず、広告配信、テレビ放送、店頭上映、クレジット表記、ライセンスの有効期間を規約の原文で確認します。

生成AIで作ったBGMも、サービスごとに商用利用の可否や生成物の権利の帰属が異なります。サブスクリプション型のサービスでは、解約後に利用権がどうなるかも確認が必要です。規約は改定されることがあるため、出稿時点の規約をPDFやスクリーンショットで保存しておくと、後から問い合わせを受けた際の証跡になります。

SNSや動画プラットフォームの音源ライブラリを使う場合

SNSで使える音源でも、広告にそのまま使えるとは限りません。たとえばTikTokのヘルプ「About the Commercial Music Library」では、企業は一般の音楽ライブラリを商用目的で使えず、オーガニック投稿・動画広告・ブランドコンテンツには商用音楽ライブラリを使うよう案内されています。同ヘルプでは、他のユーザーのオリジナル音源などを使う場合は適切なライセンスがあるか法務部門に確認するよう注意書きもあります。TikTok以外の媒体へ転用できるかについては、同ヘルプに記載はありません。

YouTubeのオーディオライブラリに関するヘルプは、YouTube動画で使う場合の扱いやクレジット表記の要否を説明していますが、YouTube以外での利用や広告での利用については執筆時点で記載を確認できませんでした。媒体のライブラリは「その媒体の中での利用」を前提にした条件が多いため、同じ動画をMeta広告やTVerなど別の媒体へ出す場合は、別の音源に差し替えるか、他媒体での利用を認めるライセンスを取得します。媒体ごとの素材運用について詳しくは、以下の記事もあわせてご覧ください。

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【2026年版】TikTok Spark Ads完全ガイド｜UGCを広告資産に変える配信設計、権限管理、成果改善の実務

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JASRAC管理曲を広告に使う手続きと使用料の考え方

JASRAC管理曲を広告に使う場合は、作品データベースで管理状況を確認し、利用開始の前日までに申込書を提出する流れになります。手続き自体はメールで完結しますが、楽曲側の権利者との事前合意が前提になるため、前日に動き始めても間に合いません。

J-WIDで広告欄と利用分野を確認する

最初に、JASRACの作品検索データベース「J-WID」で使いたい曲を検索し、管理状況を確認します。広告目的複製は「広告」欄、広告展開利用は放送・配信・上映などの「利用分野」欄を見ます。○ならJASRACが管理しており、△は要確認、✕はJASRACが管理していないことを意味します。

○の場合でも、広告目的複製は権利者へ事前に連絡し、利用の可否と使用料額を含む条件を確認してから申し込みます。JASRACの案内では、広告目的複製の使用料は著作者または音楽出版社が指定する金額（指し値）とされています。✕の場合はJASRACでは処理できないため、NexToneの作品検索や音楽出版社、作家本人へ直接確認します。

申込書の提出から支払いまでの流れ

広告目的複製と広告展開利用は、それぞれ専用の申込書に記入し、利用開始の前日までにメールで提出します。広告目的複製は権利者との合意内容を記入する形式で、権利者への確認後にJASRACから請求書が届き、発行日から30日以内に支払います。広告展開利用は、申込書内の報告シートで放送回数や配信回数を報告し、その内容をもとに請求されます。

報告の期限は、放送・配信では1回の報告につき3カ月以内の期間で、報告期間終了の2カ月後の末日までとされています。配信では証憑書類の提出も求められます。運用型広告では配信回数が日々変わるため、媒体の管理画面から楽曲ごとのインプレッション数を出せる状態にしておくと、報告の作業が止まりにくくなります。

使用料の算定例を把握しておく

広告展開利用の使用料は、JASRACの公開資料「広告使用料について」（2024年3月25日付 ver.1.0.2、2026年11月4日時点で掲載を確認）に計算方法が示されています。主な単価は次の表のとおりで、いずれも楽曲の著作権分であり、原盤の使用料は含まれません。

インターネットCMの配信回数は、原則としてインプレッション数を指し、サウンドがオフの設定で表示された場合も1回と数えると説明されています。配信回数が多い場合や、期限内に正確に報告した場合の減額計算も資料に定められていますが、利用開始前日までに申込書がないと減額を受けられないとされています。動画広告の配信設計と費用の考え方について詳しくは、以下の記事もあわせてご覧ください。

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YouTube広告の運用代行｜動画広告の費用相場と代理店の選び方

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YouTube広告を始めたい、あるいは今の配信を見直したいと考えたとき、「どこまでを代理店に任せられるのか」「手数料はいくらが普通なのか」「広告に使う動画は誰が作るのか」で迷う担当者は少なくありません。YouTube広告は Google 広告で作って配信する動画広告なので、検索広告と同じ会社に頼める場合もありますが、動画の用意と効果の測り方まで決めておかないと、視聴回数の報告だけが続く運用になりがちです。この記事では、YouTube広告の運用代行を検討している企業の担当者に向けて、代行会社に任せられる業務と社内に残る仕事...

媒体や期間を広げる場面で許諾が切れやすい

広告BGMの許諾は、最初の出稿よりも、媒体・期間・尺を広げる場面で範囲外になりやすくなります。成果が良いクリエイティブほど流用が増えるため、許諾範囲の管理が追いつかなくなることがあります。

自社SNSへの投稿と広告配信は扱いが異なる

JASRACと利用許諾契約を結んでいるYouTubeやInstagram、TikTokなどの動画投稿サービスでは、一般ユーザーは個別手続きなしで管理楽曲を使った動画を投稿できます。ただしJASRACの広告ページでは、こうしたサービスでの個別手続き不要の扱いは広告枠以外への配信に限られています。同じ動画を広告枠で配信する場合は、広告展開利用の手続きの対象になります。

さらに、JASRACの「広告目的複製の範囲に関するガイドライン」では、事業内容などを紹介する動画に楽曲を使い、自社のSNSアカウントで配信する事例が広告目的複製に該当する例として挙げられています。広告枠でなくても、企業の宣伝動画は制作段階の許諾が必要になる場合があるため、オーガニック投稿を広告に転用する前に、元の動画の音楽がどう処理されていたかを確認します。なお、レコード会社の原盤は、これらの包括契約とは別に許諾が必要です。

期間延長・地域追加・尺違いで起きる範囲外利用

許諾は「どの媒体で、いつまで、どの地域で、どの尺で」という条件付きで出ることが一般的です。配信期間を延ばす、海外向けに同じ動画を出す、15秒版や6秒版を作るといった変更は、元の許諾範囲を超えることがあります。とくに曲の一部を切り出したり、テンポを変えたりする編集は、編曲や改変として別の許諾が必要になる場合があります。

運用型広告では、ABテスト用に尺や構成を変えた素材を短期間で何本も作ります。素材を追加するたびに許諾範囲と照らし合わせる担当者を決めておかないと、気付かないうちに範囲外の素材が配信され続けるおそれがあります。素材テストの設計について詳しくは、以下の記事もあわせてご覧ください。

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【2026年版】広告クリエイティブABテスト完全ガイド｜Google・Meta・YouTubeで勝ちパターンを見つける検証設計と改善手順

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出稿前に使う広告BGM権利確認表

広告BGMの権利処理を漏れなく進めるには、1曲ごとに確認項目を1枚の表に書き出すのが確実です。ここでは広告運用の現場で出稿前に確認している項目を、そのまま使える確認表の形にまとめました。

確認表の使い方と記入のコツ

確認表は、楽曲の候補を決めた段階で作り始め、許諾書や合意メールを受け取るたびに根拠資料の欄を埋めていきます。記入例のように具体的な媒体名・期間・尺を書いておくと、後から素材を追加する際に、範囲内かどうかを表と見比べるだけで判断できます。空欄が残っている項目は、まだ確認が終わっていない項目として扱います。

確認表はクリエイティブのファイルと同じフォルダに保存し、入稿担当と運用担当の両方が見られる場所で管理します。許諾期間の終了日は、配信停止の予定日として広告アカウント側のスケジュールにも入れておきます。素材の権利確認を含む出稿準備や、配信回数レポートの出し方からご相談いただけます。

判断に迷うときの相談先

確認表を埋めても判断に迷う場合は、論点ごとに相談先を分けます。管理状況や申込書の書き方はJASRACのインフォメーションデスク、音源の許諾はレコード会社、ストック音源の規約は販売元が窓口になります。許諾の範囲の解釈や契約書の条項、すでに権利者から連絡を受けている場合の対応は、著作権に詳しい弁護士へ相談するのが確実です。

広告運用代行会社が担えるのは、配信媒体・期間・尺の整理や、配信回数の集計、許諾期間に合わせた配信停止の設定といった運用面の作業です。法的な判断を代わりに行うものではないため、役割を分けて進めると確認の抜けが減ります。許諾期間に合わせた配信スケジュールの組み方も含めてご相談ください。

まとめ：楽曲と音源を分けて、出稿前に許諾範囲を書き出す

広告BGMの権利処理は、楽曲の著作権と音源の原盤権を別々に確認することが基本です。JASRAC管理曲なら広告目的複製と広告展開利用の手続きを利用開始の前日までに済ませ、市販音源ならレコード会社の許諾も取ります。SNSの音源ライブラリやストック音源は、広告枠や他媒体まで認められているかを規約で確認してから使います。

• 楽曲はJASRAC・NexTone・音楽出版社、音源はレコード会社や制作者に確認する
• 入手経路ごとに確認先が変わるため、曲を決めた時点で経路を記録する
• 媒体・期間・地域・尺・編曲の範囲を確認表に書き出し、根拠資料を保存する

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動画広告やCMの成果を伸ばすには、クリエイティブの検証を回し続けることが欠かせませんが、素材の権利確認が追いつかないと配信停止や差し替えで検証が止まってしまいます。ハーマンドットでは、素材の権利確認を含む出稿準備や、媒体ごとの配信設計の見直しをお手伝いしています。

現在の広告アカウントの配信状況や、素材の入稿・管理の流れを拝見したうえで、改善の優先順位を整理してご提案します。権利の法的判断は専門家へのご確認をお願いしていますが、運用面で確認すべき項目は一緒に整理できます。

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