AI Mode 広告の対象国と会話内掲載｜multiturn広告とオプトアウト可否を整理
Googleは2026年10月28日、検索のAI Mode内に表示される広告を米国以外の10か国へ広げると発表しました。あわせて米国では、最初の質問だけでなく、その後に続けて入力するフォローアップ質問にも広告が出る「multiturn広告」が始まっています。海外向けに検索広告やショッピング広告を配信している広告主にとっては、自社の配信国で掲載環境が変わるかどうかを確かめる必要がある発表です。
本記事は2026年11月5日時点の公開情報をもとに執筆しています。Google公式ブログの発表とGoogle広告ヘルプの説明を一次情報として確認し、発表時点の対象国、今後の拡大予定、日本の扱いを分けて整理しました。AI Maxの設定方法やP-MAXの運用総論ではなく、AI Mode 広告が「どの国で」「会話のどの段階に」「どのキャンペーンから」掲載され得るのかに絞って解説します。
なお、日本は発表時点の対象国リストに含まれていません。日本国内向けの配信だけを行っている広告主にとっては直ちに設定を変える話ではありませんが、越境ECや海外拠点向けの配信を行っている場合は、すでに影響を受ける可能性があります。
この記事の要点
- 対象国：豪州・カナダ・インド・ケニア・マレーシア・NZ・ナイジェリア・パキスタン・フィリピン・シンガポールの10か国に拡大
- 今後の予定：2026年第4四半期にブラジル・メキシコ・英国などへ拡大予定で、日本は発表時点で未掲載
- multiturn広告：米国でフォローアップ質問にも広告が出る仕組みが開始
- 対象キャンペーン：検索・ショッピング・P-MAXは追加設定なしで自動的に対象
- 制御：AI Mode単独のオプトアウトや単独ターゲティングは不可で、除外キーワードやブランド除外は引き続き有効
AI Mode 広告の拡大で変わったこと
今回の発表で変わったのは、AI Mode内の広告が米国以外の英語圏を中心とした10か国に広がり、米国では会話の途中にも広告が入るようになった点です。新しいキャンペーンタイプが追加されたわけではなく、既存の検索キャンペーンやショッピングキャンペーン、P-MAXがそのまま新しい掲載面の対象になります。
AI Modeとは、Google検索の中で生成AIと対話しながら調べものを進められる検索体験です。通常の検索結果ページのようにリンクの一覧を見比べるのではなく、AIが回答をまとめ、ユーザーはその回答を受けて追加の質問を重ねていきます。AI Mode 広告とは、この回答画面の中や周辺に「スポンサー」ラベル付きで表示される広告のことです。
発表を行ったのは、Google検索広告担当のVP兼GMであるShashi Thakur氏です。公式ブログ「Ads in AI Mode expand to new markets（Google公式ブログ）」では、AI Modeの質問は従来の検索より平均で約3倍長いと説明されています。質問が長いほど、ユーザーが何を求めているかの手がかりが増え、関連性の高い広告と結び付けやすくなるというのがGoogleの考え方です。
同じ投稿では、AI Mode内の商品リストにおいてスポンサー枠とオーガニック枠のクリック率がすでに同程度であるとも述べられています。ただし、新たに追加された10か国ごとのクリック率などは公表されていません。広告主としては、Google側の説明を前提にしつつも、自社アカウントの数値で効果を確かめる姿勢が必要です。
運用面で押さえておきたいのは、広告主が何もしなくても既存キャンペーンが新しい掲載面に入るという点です。設定画面にAI Mode専用の項目が増えるわけではないため、変化に気付かないまま配信が広がるケースが考えられます。
AI Mode 広告の対象国と開始時期
発表時点でAI Mode 広告の対象になったのは、オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールの10か国です。これに先行して提供されていた米国を含めると、AI Mode内の広告が出る国は11か国になります。
Googleは2026年第4四半期に、ブラジル、メキシコ、英国を含む追加の地域へ広げる予定であるとしています。公式ブログの表現は「含む」であり、第4四半期に追加される国がこの3か国だけとは限りません。一方で、具体的な開始日は示されていないため、該当国へ配信している広告主は、ヘルプページの更新を定期的に確認する必要があります。
| 区分 | 国・地域 | 補足 |
|---|---|---|
| 先行提供 | 米国 | multiturn広告も開始 |
| 2026年10月28日発表で拡大 | オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、フィリピン、シンガポール | 英語での提供 |
| 2026年10月28日発表で拡大 | パキスタン | テキスト広告のみ |
| 2026年第4四半期に予定 | ブラジル、メキシコ、英国など | 開始日は未公表 |
| 発表時点で未掲載 | 日本 | AI Mode内広告の対象リストに記載なし |
Google広告ヘルプの「AIを活用した検索体験での広告」に関するページでは、AI OverviewsとAI Modeの中に表示される広告の対象として、上記の国が英語での提供と記載されています。パキスタンはテキスト広告のみ、インドネシアはAI Overviewsのみとされています。業界メディアの報道でも、パキスタンはテキスト広告に限定されている点が同じように伝えられています。
見落としやすいのは、対象は国だけでなく言語でも区切られている点です。たとえばシンガポールやマレーシアは多言語の国ですが、発表時点で案内されている提供言語は英語です。現地語の広告文で配信している場合は、AI Mode内への掲載対象になるかどうかを別途確認する必要があります。
また同じヘルプページでは、AI Overviewsの上や下に表示される広告については、AI Overviewsが提供されている200以上の国と地域ですべての言語が対象と説明されています。AI Mode内の広告とAI Overviewsの周辺に出る広告は扱いが異なるため、両者を混同しないことが大切です。
対象国を確認するときの注意点
- 国と言語：発表時点のAI Mode内広告は英語での提供
- 広告フォーマット：パキスタンはテキスト広告のみで、ショッピング広告は対象外
- 今後の予定：ブラジル・メキシコ・英国は「予定」であり開始日は未公表
- 日本：発表時点のAI Mode内広告の対象リストには記載なし
自社の配信国と照らし合わせてどこまで影響があるのか判断しにくい場合は、ハーマンドットの無料相談で現在の配信地域と言語設定を一緒に確認することもできます。
米国で始まったmultiturn広告の仕組み
multiturn広告とは、AI Modeでユーザーが最初の質問に続けて入力したフォローアップ質問に対しても、広告が表示され得る仕組みです。発表時点で提供されているのは米国のみで、今回拡大した10か国でmultiturn広告まで始まったとは公式ブログに書かれていません。
従来の検索広告は、1回の検索語句に対して広告を出すかどうかを判断していました。AI Modeでは、ユーザーが回答を読んだうえで条件を絞り込んだり、比較の観点を変えたりしながら質問を重ねます。multiturn広告は、この会話の流れの中で購買の意図がはっきりしてきた段階を捉えるためのものだと考えられます。
会話例で見る商業意図の変化
ここでは、説明のために作成した架空の会話例を使います。米国のユーザーが、最初に「家族4人で使うキャンプ用テントを選ぶときのポイント」をAI Modeに尋ねたとします。この段階では、ユーザーは情報を集めている途中で、特定の商品を買うと決めているわけではありません。
AIの回答を読んだユーザーが、続けて「その中で雨に強くて設営が簡単なものは」と質問したとします。さらに「予算300ドル以内で週末までに届くもの」と重ねると、商品の条件、価格帯、購入時期まで具体的になります。multiturn広告では、このように会話が進むにつれて商業意図が強まった質問にも広告が入る余地が生まれます。
| 会話の段階 | 質問の例（架空） | 商業意図の強さ |
|---|---|---|
| 最初の質問 | 家族4人用テントを選ぶポイント | 情報収集が中心 |
| フォローアップ1回目 | 雨に強く設営が簡単なものは | 候補の絞り込み |
| フォローアップ2回目 | 予算300ドル以内で週末までに届くもの | 購入直前に近い |
この例から分かるとおり、AI Modeでは最初の質問だけを見ても、最終的にどの商品に関心があるのかは読み切れません。広告が会話の後半に入り得るということは、商品ページの情報や広告文が、絞り込まれた条件にどれだけ合っているかが一段と問われるということです。
なお、フォローアップ質問への広告が何回目の質問から出るのか、どのような条件で表示されるのかといった詳細は、公式ブログでは明らかにされていません。表示条件を推測で断定せず、検索語句レポートなどで実際の配信状況を確かめることが現実的な対応です。
広告運用をプロに任せたい方へ
ハーマンドットはGoogle・Yahoo!・Meta・TikTok・YouTube・LINE・Xの広告運用を代行しています。アカウントは貴社所有のまま、AIと運用者が成果から逆算して改善します。現状アカウントの無料診断も受け付けています。
掲載対象になるキャンペーンとマッチタイプ
AI Mode 広告の対象になるのは、検索キャンペーン、ショッピングキャンペーン、P-MAXの3種類で、追加の設定や別予算は不要です。Google広告ヘルプでは、これらの既存キャンペーンが通常のオークションを通じて自動的に対象になると説明されています。
入札や課金の仕組みも通常の検索広告と同じで、クリック単価やコンバージョンに基づく入札がそのまま使われます。AI Modeに掲載されることによる追加料金はなく、無効なトラフィックへの対策も通常と同じ基準で適用されるとされています。
直接マッチと文脈マッチの違い
AI Modeでの広告の結び付け方には、クエリへの直接マッチと、クエリやAIの回答の文脈に基づくマッチの2つがあります。直接マッチは、質問そのものに明確な商業意図がある場合に、通常の検索と同じように広告を照合する方法です。
文脈マッチは、長い質問や探索的な質問のように、それだけでは商業意図がはっきりしない場合に使われます。ヘルプでは、プールの掃除方法を尋ねる質問に対して、AIの回答で次の行動として示されたプール用掃除機や藻の処理剤の広告が表示される例が挙げられています。質問の文言に商品名が含まれていなくても、回答の流れから広告が結び付くという点が通常の検索と大きく異なります。
| ターゲティング | 直接マッチ | 文脈マッチ |
|---|---|---|
| AI Max for Search | 対象 | 対象 |
| 部分一致キーワード | 対象 | 対象 |
| ショッピング | 対象 | 対象 |
| P-MAX | 対象 | 対象 |
| 完全一致・フレーズ一致 | 商業意図が明確なクエリのみ | 対象外 |
表のとおり、完全一致やフレーズ一致のキーワードは、商業意図が明確なクエリに限って対象となり、探索的な質問への文脈マッチには使われません。つまり、完全一致中心のアカウントではAI Modeへの露出が限られやすい一方、部分一致やAI Maxを使うアカウントでは想定していない質問から広告が表示される可能性が高まります。
どちらが良いかは、商材の単価や検索語句の管理体制によって変わります。露出を広げたい場合でも、意図しない語句への配信をどう抑えるかをあらかじめ決めておくことが重要です。AI Maxの具体的な設定や制御方法については、以下の記事で詳しく解説しています。
AI Mode単独のオプトアウトができない点と使える制御
AI Mode 広告は、検索とは切り離して単独でオプトアウトすることも、AI Modeだけを狙って配信することもできません。Google広告ヘルプでは、AI OverviewsやAI Modeに限定したターゲティングや、検索とは別に掲載を停止する設定は用意されていないと明記されています。
そのため、AI Modeへの掲載を避けたい場合に取れる手段は、キャンペーン全体の配信設定を見直すことに限られます。たとえば対象国での検索キャンペーン自体を止めれば、AI Modeへの掲載も止まりますが、通常の検索結果への掲載も同時に失われます。現実的には、既存のコントロールで配信される質問の範囲を管理するのが基本です。
引き続き有効な既存コントロール
AI Modeでも引き続き使えるのは、除外キーワード、アセットの固定、ブランド除外といった既存のコントロールです。除外キーワードは、文脈マッチで想定外の質問に広告が出る事態を防ぐうえで、最も手軽で効果のある手段です。
アセットの固定は、広告見出しや説明文のうち必ず表示したい文言を指定する機能で、薬機法や景品表示法の観点から表現を管理したい業種では特に重要です。ブランド除外は、AI MaxやP-MAXで自社や他社のブランド名を含む語句への配信を抑えたいときに使います。
制御できないこと・できること
- できないこと：AI Modeだけのオプトアウト、AI Modeだけを狙った配信
- できないこと：一部の掲載面に表示されるAI生成の説明文の作成・編集・停止
- できること：除外キーワードで配信される質問の範囲を絞る
- できること：アセットの固定で必ず表示する文言を指定する
- できること：ブランド除外で指名語への配信を抑える
ヘルプでは、一部の掲載面で、広告がユーザーの検索とどう関係しているかを説明するGeminiによる生成文が表示される場合があるとも案内されています。この説明文は広告主が書くことも編集することも停止することもできません。表現に厳しい管理が必要な業種では、広告文と遷移先ページの内容を一致させ、誤解を招く余地を減らしておくことが大切です。
除外キーワードを運用で増やし続けると管理が煩雑になるため、リスト単位で整理しておくと効率的です。除外キーワードリストの管理方法については、以下の記事で詳しく解説しています。
日本の広告主が今から備えること
日本の広告主が今すぐ確認すべきなのは、海外向けに配信しているキャンペーンが対象10か国と米国に該当していないかという点です。日本は発表時点の対象国リストに含まれていないため、日本国内向けの日本語の配信がAI Mode内広告の対象になったわけではありません。
一方で、越境ECで米国やオーストラリア向けにショッピング広告を出している場合や、シンガポールやインドに拠点を持つBtoB企業が英語で検索広告を配信している場合は、すでにAI Modeへの掲載対象になっている可能性があります。発表を海外のニュースとして読み流すのではなく、自社の配信地域と言語設定を一度棚卸ししておくと安心です。
越境配信で見直したいポイント
越境配信で最初に見直したいのは、商品フィードの情報量です。AI Modeでは質問が長く、条件が具体的になる傾向があるため、商品タイトルや説明文、配送条件、価格などの情報が不足していると、絞り込まれた質問に合う商品として選ばれにくくなります。Google広告ヘルプの推奨事項でも、Merchant Centerのフィードを完全かつ最新の状態に保つことが挙げられています。
次に見直したいのは、部分一致やP-MAXで配信している場合の除外設定です。英語圏では日本語より質問の言い回しが多様なため、商材と無関係な質問に広告が出ていないかを、検索語句レポートで確かめることが欠かせません。英語の広告文やランディングページについても、現地のユーザーが求める情報に答えられているかを点検しておくとよいでしょう。
将来の日本展開に向けた準備
日本でAI Mode内の広告がいつ始まるかは、発表時点では公表されていません。ただし、第4四半期にも追加の地域へ広げる予定が示されていることから、対象国が今後も増えていく流れは続くと考えられます。日本が対象になってから慌てないよう、今のうちに準備できることを進めておくのが得策です。
準備の中心は、アカウントの土台を整えることです。コンバージョン計測を正確にし、スマート自動入札が正しく学習できる状態にしておくこと、検索語句を定期的に確認して除外の運用を習慣化しておくことが挙げられます。これらはAI Modeに限らず、自動化が進む検索広告全般で成果を左右する基本です。
日本の広告主の確認リスト
- 配信地域：対象10か国と米国への配信の有無
- 言語設定：英語での配信の有無
- 商品フィード：タイトル・説明・配送・価格の情報量
- 除外設定：除外キーワードとブランド除外の整備状況
- 計測：コンバージョン計測と自動入札の学習状況
商品フィードの情報を整える具体的な手順については、以下の記事で詳しく解説しています。
AI Mode 広告の成果の見方と計測の限界
AI Mode 広告の成果は、通常のキャンペーンレポートに合算された形で確認することになり、AI Mode単独の数値を切り出すことは発表時点では案内されていません。Google広告ヘルプでは、表示回数、クリック数、コンバージョン、費用は対象キャンペーンの標準レポートに合算され、広告が表示されたクエリも検索語句レポートに合算して含まれると説明されています。
業界メディアの報道でも、AI Modeの成果は独立したセグメントとして分かれていないため、その影響を切り分けて把握するのは難しいと指摘されています。専用レポートの存在を前提に計画を立てるのではなく、既存のレポートから変化を読み取る工夫が求められます。
具体的には、対象国のキャンペーンについて、発表前後で検索語句レポートに長い質問文や会話調の語句が増えていないかを確認する方法があります。あわせて、クリック率やコンバージョン率に大きな変化が出ていないかを、国別に比較しておくとよいでしょう。こうした読み取りは推定にとどまるため、AI Mode単独の成果として断定しないことが大切です。
検索語句レポートを使って意図を分類し、除外や昇格の判断につなげる方法については、以下の記事で詳しく解説しています。
まとめ AI Mode 広告の対象国と備え
Googleは2026年10月28日、AI Mode 広告を米国以外の10か国へ広げ、米国ではフォローアップ質問にも広告が出るmultiturn広告を開始しました。最後に、海外へ配信している広告主が押さえておきたい点を整理します。
- 対象国は10か国と米国で、日本は未掲載です。第4四半期にはブラジル・メキシコ・英国などが予定されており、提供言語は英語が中心です。
- 既存キャンペーンが自動的に対象になります。検索・ショッピング・P-MAXは追加設定なしで掲載され、AI Mode単独のオプトアウトはできません。
- 制御の要は除外設定とフィードです。除外キーワード・アセット固定・ブランド除外を整え、商品情報を充実させておくことが備えになります。
まずは無料で広告アカウント診断を
AI Mode 広告の拡大は、海外へ配信している広告主ほど影響を受けやすい変化です。既存キャンペーンが知らないうちに新しい掲載面へ広がるため、配信地域、言語、マッチタイプ、除外設定のどこに見直しが必要かを早めに把握しておくことが重要です。
ハーマンドットでは、Google広告の運用代行を通じて、海外配信における掲載対象の確認や、検索語句・商品フィード・訴求内容の点検をご支援しています。自社のアカウントがAI Modeの対象になっているか判断に迷う場合や、将来の日本展開に向けて土台を整えたい場合は、お気軽にご相談ください。
無料アカウント診断は閲覧権限の共有だけで受けられ、契約は不要です。