広告アカウント診断 完全ガイド｜セルフ診断の手順から代理店選びまで徹底解説
デジタル広告を運用していると、「設定が正しいのかわからない」「費用対効果がなかなか改善しない」という悩みを抱える担当者は少なくありません。広告アカウントは運用を続けるうちに設定が複雑化し、知らないうちにムダな広告費が発生していることがあります。そこで有効なのが広告アカウント診断です。
広告アカウント診断とは、現在のアカウント設定や運用状況を体系的にチェックし、改善すべきポイントを洗い出す取り組みです。定期的に診断を実施することで、広告費のムダを削減しながらコンバージョン数を最大化できます。この記事では、広告アカウント診断の基礎知識から媒体別のチェックポイント、セルフ診断の手順、改善アクションプランまで、実務で使える情報を網羅的に解説します。
株式会社ハーマンドットでは年間200件以上の広告アカウント診断を実施しており、その知見をもとに本記事を作成しました。代理店に運用を任せている方も、インハウスで運用している方も、ぜひ参考にしてください。
目次
広告アカウント診断とは何か
広告アカウント診断の定義と目的
広告アカウント診断とは、Google広告やYahoo!広告、Meta広告などのデジタル広告アカウントに対して、アカウント構造・キーワード設定・入札戦略・広告クリエイティブ・コンバージョン計測など多角的な視点から現状を評価し、改善点を明確にするプロセスです。健康診断が身体の問題を早期発見するように、広告アカウント診断はアカウントの「健康状態」を可視化し、パフォーマンス低下の原因を特定します。
診断の主な目的は、広告費の最適化とコンバージョン率の向上にあります。多くの企業では広告アカウントを一度設定した後、大きな見直しをせずに運用を続けてしまいがちです。しかし広告プラットフォームは頻繁にアップデートされており、半年前の最適設定が今では非効率になっていることも珍しくありません。実際にハーマンドットが診断を実施した企業の約78%で何らかの改善余地が見つかっているのが実態です。
広告アカウント診断の結果は、具体的な改善アクションリストとして整理されます。アカウント構造の再設計が必要なのか、キーワードの追加・除外で対応できるのか、あるいはクリエイティブのA/Bテストを実施すべきなのかといった判断材料を得ることが、診断の最終的なアウトプットとなります。
広告運用において診断が重要な理由
広告運用において定期的な診断が重要な理由は大きく分けて三つあります。まず一つ目は、プラットフォームのアルゴリズムや仕様が常に変化しているためです。Google広告だけでも年間数百回のアップデートが行われており、新しい入札戦略の追加や品質スコアの算出ロジック変更が繰り返されています。こうした変化に対応できていないアカウントは、競合に比べてクリック単価が高騰し、表示機会を失っていきます。
二つ目の理由は、運用の属人化を防ぐためです。長期間同じ担当者が運用していると、過去の経験に基づいた設定がそのまま残り続け、客観的な判断が難しくなります。第三者の視点でアカウントを診断することで、担当者が気づいていなかった非効率な設定や、試していなかった施策が見つかることは多々あります。ハーマンドットの診断事例でも、担当者が3年間変更していなかった入札戦略を見直しただけでCPAが42%改善したケースがあります。
三つ目は、広告費の透明性を確保するためです。特に代理店に運用を任せている場合、アカウントの設定内容や運用方針が適切かどうかを定期的に確認することは、発注者としての責任でもあります。セカンドオピニオンとしてのアカウント診断は、代理店との健全な関係を維持するためにも有効です。
広告アカウント診断が特に必要なタイミング
- 運用開始から6ヶ月以上経過し、一度も大きな見直しをしていない
- CPA（顧客獲得単価）が上昇傾向にあるが原因が特定できない
- 代理店を変更したが、前任の設定がそのまま引き継がれている
- 新しい広告媒体を追加したが、既存媒体との予算配分が最適化されていない
- コンバージョン計測に不安があり、正確なROI把握ができていない
自社診断と代理店診断の違い
広告アカウント診断には、自社で実施するセルフ診断と、外部の代理店やコンサルタントに依頼する方法の二つがあります。セルフ診断の最大のメリットは、自社のビジネス事情や過去の施策背景を理解した上で評価できる点です。なぜその設定にしたのか、どんな施策を試して今の状態になったのかという文脈を踏まえた診断ができるため、表面的な指摘にとどまらない深い分析が可能になります。
一方で、代理店に診断を依頼するメリットは、複数業種・多数アカウントの運用経験に基づく知見が得られることです。自社だけでは気づけない業界のベストプラクティスや、他社で成果が出ている最新の手法を提案してもらえます。また、客観的な第三者視点で設定を評価できるため、社内の「暗黙の了解」で見過ごされていた問題点が見つかりやすいという利点もあります。
理想的なのは、この両方を組み合わせたアプローチです。まず自社でセルフ診断を行い、基本的なチェック項目を確認した上で、代理店の専門的な診断を受けることで、限られた時間と予算で最大限の改善効果を得ることができます。
| 比較項目 | セルフ診断 | 代理店診断 |
|---|---|---|
| コスト | 社内リソースのみ（実質無料） | 無料〜有料（代理店による） |
| 所要時間 | 1〜3営業日 | 5〜10営業日 |
| 客観性 | やや低い（自社バイアスあり） | 高い（第三者視点） |
| 専門性 | 担当者のスキルに依存 | 複数業種の知見あり |
| 実行スピード | 即日着手可能 | 依頼〜報告まで1〜2週間 |
| 深度 | 基本的なチェックが中心 | 高度な分析・提案まで |
広告アカウント診断のやり方や代理店選びについて詳しくは、以下の記事をご覧ください。
広告アカウント診断で確認すべきチェックポイント
アカウント構造の最適化状態
アカウント構造は広告運用のパフォーマンスを左右する土台です。キャンペーンや広告グループの分け方が適切でないと、予算配分の最適化が難しくなり、機械学習による自動入札の精度も下がります。診断においてまず確認すべきは、キャンペーンがビジネス目標やサービス単位で論理的に分かれているかどうかです。
よくある問題パターンとして、一つのキャンペーンに性質の異なるサービスの広告グループが混在しているケースがあります。例えば、ECサイトでアパレルと家電の広告グループが同じキャンペーンに入っていると、予算配分やターゲティングの最適化が困難になります。また、広告グループ内のキーワード数が多すぎると、広告文との関連性が下がり、品質スコアの低下によるクリック単価の上昇を招きます。
Googleが推奨する「Hagakure構造」では、できるだけシンプルなアカウント構造で機械学習にデータを集約させることが重要とされています。キャンペーン数が多すぎて一つあたりのコンバージョンデータが少ない場合は、統合を検討すべきです。目安として、一つのキャンペーンに月間30件以上のコンバージョンが蓄積できる構造が理想的です。
キーワード戦略とマッチタイプの妥当性
キーワードの選定とマッチタイプの設定は、広告の表示対象を決定する重要な要素です。診断では、登録キーワードが実際のビジネスターゲットと合致しているか、マッチタイプが適切か、除外キーワードが十分に設定されているかを確認します。
特に注意すべきは、部分一致キーワードの使い方です。部分一致はリーチを広げられる反面、意図しない検索クエリに広告が表示されるリスクがあります。検索語句レポートを定期的に確認し、コンバージョンにつながらないクエリを除外キーワードとして追加する運用が欠かせません。ハーマンドットの診断では、除外キーワードの設定が不十分なために広告費の15〜30%がムダになっているケースを頻繁に見かけます。
また、完全一致やフレーズ一致に偏りすぎている場合も問題です。近年のGoogleの検索アルゴリズムは、ユーザーの検索意図を高度に解析するようになっており、部分一致でも関連性の高いクエリにマッチしやすくなっています。マッチタイプのバランスを定期的に見直し、新しいキーワードの発掘機会を逃さないようにすることが重要です。
広告クリエイティブの品質とCTR
広告クリエイティブは、ユーザーが広告をクリックするかどうかを左右する直接的な要素です。診断では、広告見出しや説明文がターゲットユーザーのニーズに合致しているか、競合と差別化できているか、アクションを促す表現が含まれているかを確認します。
レスポンシブ検索広告（RSA）が主流となった現在、見出しと説明文の組み合わせパターンが十分に用意されているかもチェックポイントです。Googleの推奨では、一つの広告グループに最低でも見出しを8〜10本、説明文を3〜4本登録することが望ましいとされています。見出しのバリエーションが少ないと、機械学習による最適化の余地が限られてしまいます。
CTR（クリック率）は広告クリエイティブの品質を測る基本的な指標ですが、CTRだけを追い求めるのは危険です。重要なのは、クリック後のコンバージョン率まで含めた総合的なパフォーマンス評価です。CTRが高くてもコンバージョンに至らない広告は、クリック費用だけが膨らむ結果になります。診断では、広告ごとのCTRとコンバージョン率の相関を確認し、質の高いクリックを集められているかを判断します。
入札戦略と予算配分の適切さ
入札戦略の選択は、広告運用の成果に大きな影響を与えます。現在のGoogle広告やYahoo!広告ではスマート入札（自動入札）が主流ですが、目標CPA入札・目標ROAS入札・コンバージョン数の最大化など、複数の選択肢があり、ビジネスの目標や予算規模に応じて最適なものを選ぶ必要があります。
診断で多いのは、入札戦略と実際のビジネス目標がミスマッチしているケースです。たとえば、認知拡大フェーズの商材に対して目標CPA入札を設定していると、入札が過度に抑制されてインプレッション自体が出なくなることがあります。逆に、厳密なCPA管理が求められるリードジェネレーション案件でクリック数の最大化を使い続けていると、費用対効果が悪化しやすくなります。
予算配分についても、キャンペーン間・媒体間のバランスを確認することが重要です。パフォーマンスが良いキャンペーンが予算上限に達して機会損失を起こしている一方で、成果の出ていないキャンペーンに余分な予算が割り当てられていることは珍しくありません。インプレッションシェアのデータを確認し、予算起因の機会損失が発生していないかを必ず診断項目に含めましょう。
コンバージョン計測の正確性
コンバージョン計測が正確でなければ、すべての最適化判断が誤った前提の上に成り立ってしまいます。診断において最も優先度が高い項目の一つがこのコンバージョン計測の正確性です。Googleタグマネージャー（GTM）やコンバージョンタグが正しく設置されているか、重複カウントが発生していないか、計測漏れがないかを確認します。
特に注意すべきは、サイトリニューアルやフォーム変更後のタグ設置漏れです。サイトの改修時にコンバージョンタグが外れてしまい、数週間気づかないまま運用を続けてしまうケースは意外に多く見られます。また、iOSのプライバシー保護強化やCookieレスの流れを受け、従来のブラウザベースの計測だけでなく、拡張コンバージョンやサーバーサイドタギングへの対応状況も確認すべきです。
計測が正確であることが確認できたら、コンバージョンの質にも注目します。フォーム送信がコンバージョンとして設定されている場合、そのフォーム送信が実際の商談や成約にどの程度つながっているかを把握することで、より精度の高い広告最適化が可能になります。
コンバージョン計測の診断チェックリスト
- GTMのタグ発火をプレビューモードで確認し、全ページで正常に動作しているか
- コンバージョンアクションの設定（カウント方法・コンバージョンウィンドウ）が適切か
- 拡張コンバージョンやオフラインコンバージョンインポートの導入状況
- GA4とGoogle広告のコンバージョンデータに大きな乖離が生じていないか
- マイクロコンバージョン（ページ閲覧・資料DLなど）の活用で機械学習のシグナルを増やせないか
広告の効果測定について詳しくは、以下の記事も参考になります。
媒体別の広告アカウント診断ポイント
Google広告のアカウント診断
Google広告は検索連動型広告の代表格であり、多くの企業にとってデジタル広告運用の主力プラットフォームです。Google広告のアカウント診断では、まず管理画面の「最適化スコア」を確認します。最適化スコアはGoogleが推奨する設定への適合度を100点満点で示すもので、現在のアカウント状態を大まかに把握する出発点となります。ただし、このスコアの推奨事項をすべて鵜呑みにするのは危険です。Googleの推奨はあくまで「Googleにとっての最適解」であり、広告主のビジネス目標と必ずしも一致しません。
検索キャンペーンでは、品質スコアの確認が欠かせません。品質スコアはキーワードごとに1〜10で評価され、「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディングページの利便性」の三つの要素で構成されます。品質スコアが低いキーワードはクリック単価が高くなるため、スコア5以下のキーワードは重点的に改善対象とすべきです。
P-MAX（パフォーマンスマックス）キャンペーンを利用している場合は、アセットグループの構成やオーディエンスシグナルの設定を確認します。P-MAXはGoogleの機械学習に大きく依存するキャンペーンタイプですが、適切なシグナルを設定しないと、意図しないユーザーに広告が配信されるリスクがあります。検索テーマの設定やカスタムオーディエンスの活用で、機械学習の方向性を正しく誘導することが重要です。
Google広告の運用代行について詳しくは、以下の記事をご覧ください。
Yahoo!広告のアカウント診断
Yahoo!広告は日本市場で独自のポジションを持つ広告プラットフォームです。特にYahoo! JAPANのトップページやYahoo!ニュースなどの大規模なネットワークを持ち、40代以上のユーザー層に強いリーチ力があります。Yahoo!広告のアカウント診断では、Google広告との重複設定やカニバリゼーション（共食い）がないかを確認することが重要です。
検索広告では、Google広告のキーワード設定をそのままコピーしているケースが散見されますが、Yahoo!とGoogleではユーザーの検索行動や意図が異なる場合があります。Yahoo!独自の検索クエリレポートを分析し、Yahoo!特有のユーザーニーズに合わせたキーワード調整を行うことがパフォーマンス向上につながります。
ディスプレイ広告（YDA）では、配信面のターゲティング精度が診断のポイントになります。Yahoo!ニュースやYahoo!知恵袋などのプレースメントごとに成果を確認し、パフォーマンスの低い配信面を除外する作業が必要です。また、サーチターゲティング（過去の検索履歴に基づくターゲティング）はYahoo!広告独自の強力な機能であり、活用できていない場合は積極的に導入を検討すべきです。
Yahoo!広告の運用代行やGoogle広告との使い分けについては、以下の記事で詳しく解説しています。
Meta広告のアカウント診断
Meta広告（Facebook広告・Instagram広告）はSNS広告の中でも特にターゲティング精度が高く、BtoC・BtoB問わず幅広い業種で活用されています。Meta広告のアカウント診断では、ピクセル（計測タグ）の設定状況、オーディエンス構成、クリエイティブの多様性、キャンペーン構造を中心に確認します。
Meta広告特有の診断ポイントとして、Advantage+ショッピングキャンペーンやAdvantage+クリエイティブなどのAI自動化機能の活用状況があります。2025年以降、Meta広告はAIによる自動最適化を強力に推進しており、手動設定を多用しているアカウントは相対的に不利になる傾向があります。ただし、自動化に任せきりにするのではなく、適切なクリエイティブアセットとコンバージョンAPI（CAPI）の実装で学習データの質を確保することが成果を出す前提条件です。
オーディエンスの重複も見落としがちな診断ポイントです。複数の広告セットで類似したオーディエンスをターゲティングしていると、自社の広告同士がオークションで競合し、入札価格が不必要に高騰します。Meta広告マネージャの「オーディエンスの重複」ツールを使って、広告セット間のオーディエンス重複率が30%を超えていないかを確認しましょう。
Meta広告（Facebook・Instagram広告）の運用代行については、以下の記事で詳しく解説しています。
| 診断項目 | Google広告 | Yahoo!広告 | Meta広告 |
|---|---|---|---|
| アカウント構造 | Hagakure構造の適用 | Google広告との棲み分け | CBO（キャンペーン予算最適化）の活用 |
| ターゲティング | 品質スコア・検索語句 | サーチターゲティング活用 | オーディエンス重複チェック |
| 自動化機能 | P-MAX・スマート入札 | 自動入札の導入状況 | Advantage+シリーズの活用 |
| 計測 | 拡張コンバージョン | コンバージョンAPI対応 | CAPI（コンバージョンAPI）実装 |
| クリエイティブ | RSAアセット数 | レスポンシブ広告設定 | 動画・静止画のバリエーション |
広告アカウント診断を自分で実施する手順
診断前に準備すべきデータと情報
セルフ診断を効果的に進めるためには、事前の準備が不可欠です。まず用意すべきは、直近3ヶ月分の広告パフォーマンスデータです。管理画面から、キャンペーン別・広告グループ別の表示回数、クリック数、コンバージョン数、費用、CTR、CPC、CPAなどの主要指標をダウンロードします。3ヶ月分のデータがあれば、季節変動やキャンペーン変更の影響を加味した分析が可能になります。
次に、検索語句レポート（Search Term Report）を取得します。このレポートは、ユーザーが実際にどのような検索クエリで広告を表示させ、クリックしたかを示すデータであり、キーワード戦略の診断に不可欠です。特にコンバージョンに至ったクエリと、費用だけかかってコンバージョンに至らなかったクエリを分類することで、除外キーワードの候補が明確になります。
さらに、競合分析データも準備しておくと診断の精度が上がります。Google広告の「オークション分析」レポートでは、同じキーワードで入札している競合他社のインプレッションシェアや上位表示率を確認できます。自社のインプレッションシェアが低い場合は、予算不足なのか品質スコアの問題なのかを切り分ける手がかりになります。
セルフ診断の実施ステップ
データが揃ったら、体系的にアカウントを診断していきます。効率的な診断のためには、影響度の大きい項目から順にチェックしていくことをおすすめします。まず最初に確認すべきは、コンバージョン計測の正確性です。計測が正しくなければ、そのあとの全ての分析が意味を持たなくなるため、ここを最優先で確認します。
計測の正確性が確認できたら、次にアカウント構造を確認します。キャンペーン・広告グループの構成が論理的かどうか、予算配分がパフォーマンスに対して適切かどうかを見ます。続いて、キーワードの確認に入ります。品質スコアの低いキーワード、コンバージョンに寄与していないキーワード、除外すべきクエリがないかを洗い出します。
クリエイティブの診断では、広告のCTRとコンバージョン率を横断的に比較し、パフォーマンスの低い広告を特定します。最後に、入札戦略と予算配分を確認し、機会損失や非効率な支出がないかをチェックします。この一連のプロセスをチェックシートとして標準化しておくと、定期的な診断が効率化できます。
セルフ診断の推奨順序
- コンバージョン計測の正確性チェック（タグ・CV設定・GA4との整合性）
- アカウント構造の評価（キャンペーン・広告グループの論理性）
- キーワード戦略の妥当性（品質スコア・マッチタイプ・除外KW）
- クリエイティブの品質評価（CTR・CVR・アセット数）
- 入札戦略と予算配分の最適化チェック（インプレッションシェア損失率の確認）
診断結果の読み取り方と優先順位付け
セルフ診断の結果、複数の改善ポイントが見つかることが一般的です。すべてを同時に改善しようとすると施策の効果測定が難しくなるため、優先順位を付けて順番に取り組むことが重要です。優先順位を決める基準は「影響度」と「実施難易度」の二軸で評価するのが効果的です。
影響度が大きく、実施が比較的容易な施策から着手するのがセオリーです。例えば、除外キーワードの追加は作業工数が少ない割にムダな広告費を即座に削減できるため、高優先度の施策です。一方、アカウント構造の再設計は影響度は大きいものの、実施には時間がかかり、学習期間中のパフォーマンス低下リスクもあるため、計画的に進める必要があります。
診断結果を整理する際には、「今すぐ対応すべき緊急の問題」「1ヶ月以内に着手すべき重要課題」「3ヶ月以内に取り組む中期改善項目」の三段階に分類すると実行に移しやすくなります。緊急の問題としては、コンバージョン計測の不備や、明らかに不正なクリックの検出などが該当します。
広告アカウント診断後の改善アクションプラン
即効性のある改善施策
診断結果に基づいて最初に取り組むべきは、比較的少ない工数で効果が見込める「クイックウィン」です。代表的なものとして、除外キーワードの一括追加があります。検索語句レポートからコンバージョンに寄与していないクエリを抽出し、除外リストに追加するだけで、翌日からムダな広告表示を抑制できます。
広告文の改善も即効性の高い施策です。CTRが平均を大きく下回っている広告を特定し、見出しや説明文を改善するだけでクリック率が改善されます。特に効果的なのは、具体的な数字を含む見出し（「○○%削減」「○日以内に対応」など）や、競合との差別化ポイントを明示した表現です。ハーマンドットの実績では、広告見出しに具体的な数値を入れることでCTRが平均1.3倍に向上したデータがあります。
入札戦略の切り替えも、状況によっては即効性があります。手動入札を使い続けているアカウントで、十分なコンバージョンデータが蓄積されている場合は、スマート入札への移行で大幅な改善が見込めます。ただし、切り替え直後は学習期間として2〜4週間のパフォーマンス変動が発生するため、この点は事前に認識しておく必要があります。
中長期的な改善ロードマップ
クイックウィンで即座に対応できる施策を実行した後は、中長期的な視点での改善に取り組みます。中長期施策の代表例は、アカウント構造の再設計です。キャンペーンの統合・分割や広告グループの再編成は、一時的に機械学習の学習データがリセットされるリスクがあるものの、正しい構造にすることで中長期的なパフォーマンス向上が見込めます。
ランディングページの改善も中長期的に取り組むべき施策です。広告のCTRが良くてもコンバージョン率が低い場合、問題は広告ではなくランディングページにある可能性が高いです。ページの読み込み速度、フォームの使いやすさ、コンテンツの訴求力を総合的に改善することで、広告経由のコンバージョン率を底上げできます。
加えて、新しい広告フォーマットや機能の試験導入も中長期計画に含めるべきです。P-MAXキャンペーンの導入、動画広告の活用、オフラインコンバージョンインポートの実装など、最新の広告技術を段階的に取り入れることで、競合に先んじた運用体制を構築することができます。
広告運用の内製化を検討している方は、以下の記事も参考になります。
改善実施後の効果検証の進め方
改善施策を実施した後、効果を正しく検証するプロセスも重要です。施策実施前後のデータを比較する際には、季節変動やビジネス環境の変化といった外部要因を考慮する必要があります。前年同期比や前月同期間比など、複数の比較軸を用いることで、施策の純粋な効果をより正確に測定できます。
効果検証のサイクルとしては、施策実施後1週間・2週間・1ヶ月の各タイミングでデータを確認するのが基本です。1週間目は明らかな異常値や設定ミスがないかの確認、2週間目は初期トレンドの把握、1ヶ月目は統計的に信頼性のあるデータに基づく本格的な評価という位置付けです。
効果検証で見落としがちなのが、施策間の相互作用です。複数の改善を同時に実施した場合、個々の施策がどの程度貢献しているかを正確に測定するのは困難です。可能であれば、施策を一つずつ順番に実施し、それぞれの効果を個別に測定するアプローチが理想的です。施策ごとに実施日と変更内容を記録しておくことで、後から振り返る際にも効果の因果関係を追いやすくなります。
広告アカウント診断を代理店に依頼するメリットと選び方
プロに診断を依頼すべきケース
セルフ診断では限界があるケースも存在します。特に、社内に広告運用の専門知識を持つ人材がいない場合や、現在の代理店の運用品質に疑問を感じている場合は、第三者による専門的な診断を受けることを強くおすすめします。プロの診断では、セルフ診断では見落としがちな高度な設定項目や、業界ベンチマークとの比較分析が得られます。
また、月間の広告費が100万円を超える規模で運用している場合は、定期的にプロの診断を受ける価値が高いです。広告費の規模が大きいほど、わずかな改善がもたらす金額インパクトも大きくなるためです。仮にCPAを10%改善できれば、月間100万円の広告費であれば年間120万円のコスト削減、あるいは同じ費用で10%多くのコンバージョンを獲得できることになります。
さらに、新しい媒体への進出や大きな予算変更を検討しているタイミングでも、プロの診断は有効です。現在のアカウントの改善余地を正確に把握した上で、追加投資の判断や新媒体の配分比率を決定できるためです。
信頼できる代理店を見極めるポイント
広告アカウント診断を提供する代理店は数多くありますが、すべてが同じ品質ではありません。信頼できる代理店を見極めるには、まず診断レポートの具体性を確認しましょう。一般論だけのレポートではなく、自社のアカウントに特化した具体的な数値と改善提案が含まれているかが重要です。
次に、診断後のフォローアップ体制を確認します。診断して終わりではなく、改善施策の実行支援や効果検証までサポートしてくれる代理店であれば、診断の価値を最大限に活かすことができます。また、診断を無料で提供している代理店の場合は、診断後に契約を強制するものではないかを事前に確認しておくと安心です。
代理店選びに迷った際は、自社のアカウントを共有する前に、過去の診断事例や改善実績を聞いてみるのも有効です。具体的な業種での成功事例があるかどうかは、その代理店が自社のビジネスに合った知見を持っているかを判断する材料になります。Google Partner やYahoo!認定パートナーなどの公式認定を取得しているかも、技術力を測る一つの基準です。
広告代理店の選び方について詳しくは、以下の記事をご覧ください。
代理店診断を依頼する際の注意点
- アカウントの閲覧権限は「読み取り専用」で付与し、編集権限は安易に渡さない
- 診断結果の報告期限と報告形式（対面・オンライン・レポートのみ）を事前に確認
- 無料診断の場合、契約義務がないことを書面で確認しておくと安心
- 診断対象の範囲（全キャンペーンか主要キャンペーンのみか）を明確にする
まとめ：広告アカウント診断で広告費のROIを最大化しよう
広告アカウント診断は、広告運用の成果を最大化するために欠かせない取り組みです。TOP10の競合がほぼサービスLPであるのに対し、本記事ではセルフ診断の手順から代理店選びまで実務レベルで使える情報をお伝えしました。
- 定期診断の習慣化が重要。広告プラットフォームの頻繁なアップデートに対応するため、最低でも四半期に一度はアカウントを診断しましょう
- 計測の正確性が最優先。コンバージョン計測が正しくなければ、すべての改善判断が誤った前提に基づいてしまいます
- セルフ診断と専門家診断の併用がベスト。自社のビジネス理解と専門家の知見を組み合わせることで、最大の改善効果が期待できます
まずは無料で広告アカウント診断を
広告アカウントの改善点は、プロの目で見ると思わぬところに隠れていることがあります。株式会社ハーマンドットでは、Google広告・Yahoo!広告・Meta広告を中心に、無料でアカウント診断を実施しています。これまで200件以上のアカウント診断を行い、そのうち78%で具体的な改善施策をご提案しています。
「今のアカウント設定が最適なのか不安」「代理店の運用品質を客観的に評価したい」「CPAが上がっているけど原因がわからない」といったお悩みがあれば、ぜひ一度ご相談ください。初回相談は完全無料・所要時間30分・オンライン対応可能です。